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中国城市扎堆纽约烧钱做广告 老百姓知道吗

中国城市扎堆纽约烧钱做广告 老百姓知道吗2014-01-31 22:06:38 来源：罗绮梅分享到：这些在纽约时代广场这个“世界的黄金十字路口”都打得起广告的城市，应该也能为当地广场跳舞的大妈们修个像样的正规场所，配备高档点的喇叭吧，应该也能为当地的贫困户多给点福利吧，应该也能保证当地老人老有所依吧，应该也能让当地政府门户网站更新成有现代的英文版吧。

时代广场的“中国红屏”。

“大丰的城市宣传片看到了吗？说是在时代广场大屏幕上播呢？”上周一位江苏的朋友在微米上问我。我想这也不是第一次中国城市在时代广场做广告，宣传一下自己，提升一下国际形象，无可厚非。

“你查查花了多少钱啊？大手笔烧纳税人的钱啊。 ”

这句半开玩笑的话带了点苦涩。跑到大丰政府相关的网站查询，没有结果。这并不出乎我意料，倒是对大丰，这个盐城、麋鹿之乡的县级市拍过如此多的对外、对内、针对旅游、针对投资的视频宣传片数量有所惊讶。(题外话)

回头一查，近几年来，在纽约时代广场，有不下20多个中国的省、市(直辖市)、甚至村在纽约时代广场这块黄金口岸播放过宣传片：上海、天津、江苏、山东、福建、海南；苏州、杭州、青岛、成都、井冈山、桂林、施恩、常州、大庆、丽江、武当山、威海、合肥、烟台、大丰；江苏华西村……

打开开销多少基本无披露，当然这也是出于商业合同保密协议的考虑。除了江苏华西村党委副书记在2011年接受采访时透露的50次100万人民币(6.0610, 0.0054, 0.09%)的“参考价”。

值得一提的是，这些城市地方宣传片都是在2011年8月，新华社旗下新华影廊(北京)文化传播有限公司租得时代广场大型广告屏之后实现的。这也是中国公司首次在时代广告长期租用大型户外液晶显示屏。

据当时报道核对，新华社租赁时间长度超过6年，同块区域年租金约为300万美金，也就是说光是租下这块总面积238平方米，宽12.2米，高19.5米。底端距地面67米，顶端距地面87米的“中国屏”，就要约1亿多人民币。

在时代广场新华社的“中国屏”并不是纽约时代广场中国元素的全部。

与“中国屏”相对的是在纽约时代广场1号楼的“中国红屏”。大连国域无疆传媒集团于2012年年初与拥有纽约时报广场一号楼媒体发布权的美国Sherwood outdoor公司达成协议，签下可达5年的合约，拥有全彩LED显示屏运营权，命名“中国红屏”，并于当年3月正式运营。

根据BusinessInsider 2012年末的新闻披露，这块总面积77平方米的广告屏年租金在300万美元，折合人民币每年1800万美元。在这块“红屏”上，大连、沈阳、杭州等城市的宣传片也有长期滚动播放。

“中国屏”与“中国红屏”都属于暂时“扎根”纽约了，服务对象也都为中国籍，无论是城市还是企业。但总面积不到30,000平方米的纽约时代广场近几年并不能满足中国人广而告之的野心。

时代广场的“中国屏”。

影响力最大的一次造势莫过于时任国家主席胡锦涛在2011年初访美之际的《中国国家形象片》的播放。“美国之鹰”的12块电子屏滚动播放。整个广场可谓一半都是红的。30秒长的片子从1月17日播到2月14日，每小时15词，早上6点到次日凌晨2点，共计播放了8400次。

关于国家形象片播放还有个段子。某根正苗红媒体同行被领导派去拍摄一个关于中国国家形象片在纽约播放情况的视频报道。原计划两三个街访加几段全景、特写的半小时工作量活生生的被拉长两个小时。原因是，问了好多人(特指老外)要嘛根本没注意到广告，要嘛看了半天没看懂。最后同行抓了几个国内来的游客硬是让他们发表观后感才完事儿。

大丰形象片开播之后笔者特地跑到纽约时代广场一探究竟。新华的“中国屏”上正滚动播放着宁波、大丰等的城市形象宣传片。走几条街的“中国红屏”上播放着大连、杭州的城市宣传片。正好一家老小中国人在时代广场合影留念，前去询问原来是前来旅游的。我询问对方三个问题：

我：到时代广场之前知道有中国的城市形象宣传片在时代广场播放吗？

答：不知道。

我：来了这儿有留意了吗？

答：你(指笔者)刚才指我们才看到。

我：在纽约时代广场看到这些中国城市的形象宣传片有什么感想吗？

答：路过看到而已，没啥特别的。

再抓住一个俄罗斯的旅客交流，对方称俄罗斯也有拍摄国家形象片，但好像也从来没有在纽约时代广场播过。

企业(如绿地、阿里巴巴)包括国企来时代广场做广告属于商业行为，老板说了算。人民大学、成都邛崃城市的形象片来这儿播放可没啥，谁让别人有爱校、爱市的“土豪”撑腰呢？别人愿意为人大、邛崃登上国际大舞台出绵薄之力。可各级政府自己掏腰包跑这儿来打广告却不能不算计算计。真的值吗？

纽约时代广场年人流量超过5亿，地铁搭乘人数超过10亿，各种主要节庆活动，如本周即将赢来的橄榄球“超级碗”都会选择这里作为视频直播场地。据悉，每年有超过1000个小时的电视直播选取这里作为背景。

这些数据看似令人感觉在这儿打广告值！(咱暂且不谈所拍宣传片本身是否中外共赏)但再想想这些城市为什么要到这儿来播放宣传片。不外乎是宣传：让更多人知道在中国有这么一个地方值得关注。

但就拿外国人民对发达的上海这个城市印象深刻最初绝对并非通过宣传片，而是从上海经济腾飞、浦东百年前后的建设对比图开始。发展，才是硬道理！

笔者坚定认为在纽约做宣传当然会起到一定正面积极宣传作用。但就算这样的广告让每年5亿人都开始关注所宣传的中国城市，令对所宣传城市产生兴趣，那随之的连带效应应该也不可小视。但当笔者在英文谷歌上输入 Dafeng China或者 China Dafeng时，跳出来的第一个关联网站是一家文体设施公司，却并非中国大丰市，这样的结果不禁让人有点遗憾。

这两周，纽约正在为有美国“春晚”之称的全美橄榄球联盟决赛“超级碗”紧锣密鼓的准备。纽约的市民对纽约(和新泽西州)获得大赛举办权投入巨资最终促进当地经济的说辞颇有意见。

据报道，保守估计，仅一次性宣传投入费用就要花掉纳税人500万美元。有人说，为什么不用这些钱来翻新学校、公路，缓解税收压力。但也有人说，这对城市领导来说是个不错的业绩，而且也能让当地人民享受欢庆带来的幸福感。

如果是真，笔者倒想问问，在纽约时代广场巨资做广告是否达到了为领导做业绩？又是否达到了为当地人民增添幸福感的目的？

笔者倒觉得，这些在纽约时代广场这个“世界的黄金十字路口”都打得起广告的城市，应该也能为当地广场跳舞的大妈们修个像样的正规场所，配备高档点的喇叭吧，应该也能为当地的贫困户多给点福利吧，应该也能保证当地老人老有所依吧，应该也能让当地政府门户网站更新成有现代的英文版吧。(实习生 梁策对本文亦有贡献)

(本文作者介绍：供职于新浪财经纽约站，“一周美股”主持人、制作人。美国纽约市立大学传媒文化系、经济系毕业。)

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