喊得响不如降得猛 电商促销噱头多过让利

商城为自己庆生的日子,却因为苏宁易购、国美在线、淘宝...

近日,关于6·18的电商促销大战,吸引着人们的眼球。6月18日,这个原本是知名网络电商——京东商城为自己庆生的日子,却因为苏宁易购、国美在线、淘宝、天猫、当当网等电商的掺和,而显得格外热闹,一时间你方唱罢我登场,争相打出低价的旗号。

不过,记者在实际体验中发现,相对于平时,不少商品的价格并未便宜多少。本地一家电卖场销售负责人认为,经过这么多年电商的促销战,不少产品的价格其实已经很透明,与传统卖场从突出价格到强调售后服务的过渡类似,电商在价格上也做不了太大文章了。该负责人说。

口号响亮 让利却少

作为6·18的始作俑者,又是上市后的首个店庆日,京东商城当然颇费了一番心思。不过,记者比较了活动期间的部分促销产品,其价格与平日里的几乎并没有降低多少,部分商品用优惠券折价之前的价格,甚至还高于平时。

在促销较为火爆的家电类、数码类产品中,这种价格折扣很少甚至一点没变的情况,不在少数。市民吴先生打算趁着电商折扣多,挑选一款数码单反相机,然而,从5月底就开始关注促销活动的他,最终还是失望了,基本上跟平时的价格没什么区别,算算看也就便宜一百多块钱,真没意思。吴先生失望地表示。与他类似的还是市民张先生,早就关注某品牌移动硬盘的他,结果发现,活动时的价格,甚至比平时一些优惠活动的价格还要高。说低价,其实就是个噱头,根本就没降价。张先生表示。

方式复杂 折扣难享

众多电商一拥而上,丰富的促销活动令消费者目不暇接,不过,复杂的促销方式却令人难以适从,不知道如何去分辨怎么样最划算。

京东抢折扣券,天猫抢T码,抽奖还要回答问题……不少市民在参加促销活动时,被各种各样的要求弄得头昏眼花。好不容易拿到手,也许就是个价值50元的优惠,搭上了时间、精力,真不划算。热衷于网购的市民陈女士表示。

在体验中,记者发现,仅京东的6·18优惠券就有四五种,而且在领取时也很复杂。有产品类别优惠券、品牌券、京豆换券等等。网上甚至还流传了一个京东领券攻略,这样促销的复杂程度可想而知。在陈女士看来,搞这样多复杂的促销方式,其实还是其中暗藏玄机,仔细算算就会发现里面有很多猫腻,就是让你多花钱而已。陈女士表示。

本地商家 积极同步

在对本地家电卖场的走访中,可以感觉到近年来电商促销对他们的冲击,一位本地家电卖场销售负责人表示,相对于电商,他们也尽量在价格上做到同步,不过相对于电商,实体店铺的优势在与售后服务上。其实前几年实体店也经历过比拼价格的过程,不过,现在更多注重的是,为消费者提供更好的售后、保修等服务上。该负责人认为,今后,电商之间比拼的手段也会从价格战转向服务战,包括购物体验、物流配送、售后服务等方面